Kategori: Blogg om företagande i Sverige

Näringslivet såväl som samhället befinner sig i en allt snabbare omvandling. Det som främst driver denna förvandling är en historisk konvergens av stora teknikskiften.

Redan sedan 2015 har denna förvandling börjat förändra inte bara verksamheten utan också modellerna och syftet med företagandet. Insamlingen av data blir för detta århundrade vad kol var för 1800-talet och el för 1900-talet.

Datainsamlandet och uppkopplingen till större nätverk återfinns idag i prylar och sammanhang som vi tidigare bara kunnat drömma om. Det är framförallt inom hälsobranschen som det första skedet i en revolution, som kommer gå snabbare än vi tror, och den är är redan igång. Apple Watch och Googles glasögon etc. är bara början.

Det finns mer än en biljon sammankopplade och ”smarta föremål” och organismer – inklusive en miljard transistorer för varje människa på planeten. 2,7 miljarder av dessa människor är nu anslutna till Internet (en siffra som växer snabbt i alla delar av världen) tack vare spridningen av mobil teknik.

Resultatet är en planet full av information. Detta fenomen kallas nu för ”Big Data”. Enligt en uppskattning kommer det att finnas 5.200 gigabyte data för varje människa på jorden år 2020.

Kraftfulla nya datasystem kan lagra och tolka all denna data nästan omedelbart.

Dessa system kan tolka inte bara strukturerad information i databaser, men även ostrukturerad information som utgör 80 % av alla data som vi skapar – all från medicinska bilder till videoklipp, sensordata (stegräknare etc.) och handskrivna anteckningar och data från social medier. All denna insamling av och tolkning av data sker långt mer effektivt och med en bredare tillgänglighet tack vare den nya datorarkitekturen som kallas ”molnet”.

Så påverkas företagen

Under de senaste decennierna har vi sett hur Internet och ny teknologi har förvandlat samhällsutvecklingen och industrier på en global nivå. Under de närmaste åren kommer utvecklingen att påverka företagstrukturer i grunden. Företagen kommer att tvingas utveckla modeller som bygger på insamlande och strukturerande av data.

Dessa företag kommer att göra de saker som organisationer alltid har gjort: fatta beslut, skapa värde och leverera värde. Men de kommer att göra det på ett helt nytt sätt.

Vi ser redan hur vissa organisationer har på allvar börjat använda sig av Big data för att effektivisera sina verksamheter. Storstäder som lägger om trafikrutter, förebygger brottslighet och inte minst sjukhus som använder tekniken och datan i forskningen på och behandlingen av cancer.

Den nya tekniken som letar sig in i företagen kommer att leda till smartare produkter producerade på ett smartare vis. Välkända produkter som vi tagit för givet ska se ut och bete sig på ett visst sätt kommer inte undan revolutionen. Det rör sig om allt från förslösa bilar till modifierade grödor som kommer mycket starkt.

Den stora insamlingen och smartare tolkningen av demografisk data kommer leda till bättre och mer effektiva organisationer, mer effektiva rekryteringsprocesser, bättre kundvänlighet, etc.

Ett nyckelord för de nya moderna företagen som baserar sin verksamhet på Big data kommer att vara ”dataanalys”, och om vi tyckt att förändringen alltid varit relativt snabb inom företag och organisationer är det inget jämfört med vad som komma skall. För att överleva måste företagaren anpassa sig snabbare än någonsin förr – anpassa sig till den nya – helt mobila – miljön eller dö.

Under 1900-talet var företagets stora bekymmer hur man skulle reducera transaktionskostnader. Dessa transaktionskostnader har dock mer eller mindre slutat vara ett problem överhuvudtaget för företaget och det nya fokuset blir istället på hur man ska vara transparent och autentisk i den nya ”Big Data-världen”.

Många är oroade över hur denna utveckling kommer att påverka vår integritet och säkerhet. Detta är dock en politisk fråga och det är i nuläget helt omöjligt att förutse hur den diskussionen och dess efterverkningar kommer att påverka företagen. Det står dock klart att de företag som inte redan nu anpassar sig till molnet och ”homo mobilis” kommer att förtvina och dö.

[Uppdatering 4/9 2014]. Mycket riktigt fick Merck äntligen godkännande från DEA, men aktien steg bara med någon procentenhet. Om, när medicinen väl börjar säljas, den visar sig vara en succé och ett mer effektivt alternativ än exempelvis Zolpidem kommer Mercks aktiekurs stiga i höjden]

Marknaden för mediciner är ett kapitel i sig. Värdet på ett läkemedelsföretag som gör ett genombrott kan stiga i höjden på en natt (även om det realistiskt sett brukar ta flera år innan läkare etc. ”litar” tillräckligt på nya mediciner). Att till exempel köpa aktier i det amerikanska läkemedelsbolaget Merck är ingen dum idé.

Konkurrenterna till Merck satsar mer och mer på att ta fram mediciner till sjukdomar som cancer och autoimmuna sjukdomar. Varför? Den krassa sanningen: för att dessa mediciner hör till ”premium-segmentet” och kostar mer.

Merck däremot fortsätter att satsa på att utveckla mediciner till ”billiga” sjukdomar och åkommor som diabetes, hjärtsjukdomar och sömnproblem. Mediciner till den sistnämnda kategorin är extra intressanta eftersom sömnproblem blir allt vanligare, och segmentet är redo för något nytt då man egentligen inte utvecklat något banbrytande de senaste 20 åren.

Särskilt intressant är sömnmedicinen Suvorexant som Merck utvecklat i några år. Denna medicin väntas få ett godkännande av FDA under senhösten. Just nu håller man på att diskutera om man ska tillåta medicinen i höga doser eller inte. Med andra ord, i en dosering eller annan, kommer den snart finnas på marknaden!

Vad är det som är så speciellt med denna medicin då?  Jo, att den kommer med väldigt få bieffekter och att den INTE är beroendeframkallande. Det är det stora bekymret med dagens sömnmediciner, att de är beroendeframkallande och skapar en uppsjö av problem när patienten vill sluta med dem.

Analytiker tvivlar på att suvorexant kan utmana den nuvarande ”kungen av sömnmediciner” Zolpidem, som ordinerades 40 miljoner gånger 2012 enbart i USA, och är en billig generisk tablett som är mycket billig. Mark Schoenebaum på ISI Group, som annars är ett stort fan av Merck aktier, gissar på att suvorexant-försäljningen kommer generera 350 miljoner dollar 2016, endast 0,8% av Mercks totala försäljning det året.

Man tror nämligen att få vill byta Zolpidem och liknande mediciner när de upplever det som att de fungerar, samtidigt som de är billiga. Dock kommer med största sannolikhet med tiden (då de upptäcker att suvorexant) doktorer insistera på att man byter medicin för att minimera risken för beroende och biverkningar. När och om detta händer kommer Merck vara en stor vinnare!

Uppdatering 2020. Med facit i hand blev aldrig denna medicin någon direkt vinnare. De flesta anser detta har att göra med att FDA inte tillät den att säljas i tillräckligt höga doser för att fungera tillfredsställande.

Vikten av att ge gåvor till såväl kunder som anställda kan inte överdrivas. Det är dock en källa till stor ångest för många svenska företagare att välja ut en lämplig present. När det är svårt att veta ens vad man ska köpa för julklapp till sina nära och kära är det ren tortyr att göra det åt sina anställda (som aldrig är nöjda) eller kunder (som man vare sig vill förnärma eller riskera framstå som fläskig). Och så var det ju detta med vad som är avdragsgillt eller inte.

För fler tips på julklappar till företag eller anställda rekommenderar vi denna artikel om företagsjulklappar av Cityshoppa. Artikeln tittar även på vilka regler som gäller för avdrag.

Bra tips på företagsjulklappar – såväl till andra företag som till anställda

• Detta är 2013, och man ska med allt man gör visa att man har fingret på samtiden. Politiskt korrekta julklappar är därför att föredra. Framförallt miljövänliga, ekologiska julklappar är populära.
• Gastronomiska julklappar fungerar ypperligt i dessa TV-kock galna tider. Undvik dock billiga skinkor och klassiska pralinaskar. Saknar du fantasi eller kunskap om vad som skiljer en delikatess från grismat, fråga någon som vet.
• Ge bort ledighet! En extra dag ledigt uppskattas något oerhört av dina anställda, och leder med största sannolikhet till ännu bättre resultat sett under hela året.
• Se till att bjuda de anställda, eller dina viktigaste kunder,  på en rejäl fest. Denna ”muta” har fungerat stärkande för moralen sedan civilisationens vagga. Alla gillar fest.

Passa dig för:

Att ge bort välgörenhet i någon annans namn. Det är inte alla som uppskattar denna typ av gåva och det är snåriga regler kring avdragen. Bättre då att ge till välgörenhet regelbundet, i ditt flertals namn, hela året – och inte bara i juletider.

Visserligen måste din julklapp till företagskunder ha någon form av koppling (som väskor med ditt företags emblem på) till ditt företag för att vara avdragsgilla. Men skit i det. Det skickar inte alls några positiva signaler att få en nonsens-julklapp, med eller utan din logga. Bättre då att inte ge något alls och skicka ett enkelt julkort, eller ännu bättre, ringa och göra en personlig hälsning.

Det är en oundviklig del av livet att olyckan eller sorgen, eller någon annan stor händelse som helt enkelt tvingar oss att tillfälligt ändra kurs hur mycket vi än har att göra. Vissa saker och ting som inträffar i livet är större än vårt företag eller vår chefsposition.

Att bara köra på och mer eller mindre ignorera stora, negativa livshändelser är ett recept för katastrof. Samtidigt kan människor som driver egna företag eller som är chefer över många individer inte släppa allt i flera månader.

Det är därför viktigt att den som har ett stressigt jobb, en ansvarsfull position hanterar jobbiga situationer med rätt stresshanteringsmetoder. Läs mer om stresshantering och fysiska symptom på stress

4 effektiva stresshanterings-strategier för företagare och företagsledare 

1. När något dramatiskt plötsligt inträffar i livet, släpp det du håller på med och inse något stort har hänt, och att du temporärt, vare sig du vill eller, måste anpassa dig till situationen som har uppstått.
2. Öppna din kalender. Studera den mycket noggrant. Lägg undan så mycket tid som du behöver för att hantera tragedin, den omvälvande händelsen som skett i ditt liv.
3. Om det behövs, skyffla runt händelser i ditt schema. Att skjuta upp saker och ting är helt är okej så länge som det är med i kalendern.
4. Omfördela din tid enligt den nya prioriteringen. Följ det nya schemat tills allt är löst, sedan kan du gå tillbaka till verksamheten.

Det är viktigt att hålla i åtanke att: Det är oundvikligt att vissa tragiska och stressande händelser sker och att man accepterar att man måste offra sin produktivitet ett tag för att ta tag i saker och ting och bearbeta känslor. Om du misslyckas med att ta itu med dem på rätt sätt, kan ditt privatliv och långsiktiga produktivitet bli lidande. Det är därför det är viktigt att ha en strategi plan för att hantera det oundvikliga.

Faktum är att E-handelbranschen har ökat med 18 procent under första kvartalet! En sådan ökning har inte branschen varit med om sedan 2007.

Det blir med andra ord allt svårare för en mindre e-handlare att hävda sig i konkurrensen. Framgången kommer ligga hos dem som faktiskt vågar att satsa på marknadsföringen av sin butik. Enligt vår erfarenhet är den bästa investeringen man kan göra att anlita en reklambyrå som specialiserat sig på Google Adwords. PPC är ett oslagbart verktyg för att snabbt nå kunder.

Samtidigt måste man också professionella aktörer titta över helhetsbilden på webbshoppen för att den ska lyckas. Och du missar väl inte videorevolutionen på nätet?

 

De viktigaste aspekterna när du öppnar en webbshop

• Se till att ligga på en bra teknisk lösning som laddar fort. Man tappar kunder om butiken laddar långsamt.
• Se till att använda ord och färger som konverterar bra. Små ändringar kan innebära spektakulära resultat.
• Använd produktvideos. De konverterar bäst och ger även fler besökare från Youtube (som faktiskt redan nu är världens näst största sökmotor)
• Producera mycket innehåll, texter, bilder och videos på din webbsida. Google belönar dem som publicerar ofta.
• Se till att producera hög kvalitet. Det ger likes och retweets som skickar positiva signaler till Google.

Det säger sig självt att din marknadsföringskampanj på nätet kommer kosta dig en hel del pengar, men är du inte beredd att lägga ner den summan så är det ingen idé att du ens tänker tanken på att öppna en webbshop.

Dagarna då man bara kunde slänga upp något på nätet och vänta på att besökarna skulle dyka upp är redan en svunnen tid. Google har mycket högre krav nuförtiden, vilket de flesta (men inte alla) av dina presumtiva konkurrenter insett.

 

Sverige är en exceptionellt trög marknad på vissa punkter och tar inte alltid till sig de nya metoderna i första vågen. Utnyttja det. Skapa till exempel en tydlig närvaro på Yotube redan nu och spring förbi dina konkurrenter!